Boston Consulting Group

Une adresse prestigieuse, une conception éco-responsable, des équipements à la pointe : 1 200 employés sur site, 20 salles de conférence. Ce bâtiment hors norme s'est vu décoré d'une anamorphose majestueuse aux couleurs de BCG, dont on a eu la charge.

Plusieurs formes, un seul angle de vue

Une anamorphose, c'est à la fois simple et complexe. Simple, car de prime abord il ne s'agit que de grands aplats abstraits peints sur plusieurs pans de mur. Complexe, car ces formes en apparence arbitraires se révèlent en parfaite cohérence sous un seul angle précis — c'est là que toute l'histoire prend son sens.

Une atmosphère graphique, puis une ambiance de marque, puis un logo

On perçoit d'abord une atmosphère graphique par la forme, puis une ambiance de marque plus subtile par la couleur. Enfin, sous l'angle parfait, le branding et le logo de BCG apparaissent nettement. C'est à la fois un rappel identitaire discret, un storytelling en trois dimensions, et un repère visuel qui fait presque office de signalétique.