Levi's · Haus of Strauss

Le Haus of Strauss, c'est le laboratoire d'événements imaginé par Levi's, à la croisée de la musique, de l'art et du divertissement. Il en existe quatre dans le monde — on a eu la chance d'accompagner l'ouverture du cinquième, à Paris.

La tapisserie murale, un savoir-faire qu'on a eu envie de dépoussiérer

Scènes religieuses, parties de chasse médiévales, armoiries brodées : la tapisserie murale traîne une image un peu poussiéreuse. On a voulu lui redonner un coup de jeune en la mettant au service d'une marque 100 % contemporaine.

Un tapis qui devient un totem de marque

Pour le showroom parisien, on a conçu une pièce unique qui reprend les couleurs et les codes graphiques emblématiques de Levi's. Ce n'est plus un tapis qu'on pose au sol : c'est un objet qu'on accroche au mur, qui raconte l'histoire de la marque et son rapport à l'artisanat textile.

Un pont entre héritage et savoir-faire

Levi's incarne depuis toujours l'artisanat dans le denim. En choisissant la tapisserie, on a voulu créer un pont entre deux savoir-faire textiles : le tissage traditionnel et l'ADN workwear de la marque. Le résultat : un pilier visuel, entièrement brandé, qui ancre l'identité Levi's dans le lieu.